Der er en grund til at du husker nogle hjemmesider og glemmer andre. Det handler sjældent om prisen eller produktudvalget. Det handler om indholdet. De sider der kombinerer stærke billeder med klar, brugbar tekst skaber en oplevelse der bliver hængende. Og det er præcis den oplevelse, Google også belønner.
Billeder alene er ikke nok
Mange kreative virksomheder satser alt på det visuelle. Flotte produktfotos, smukke layouts, inspirerende billedserier. Og det er en god start. Men Google kan ikke se et billede på samme måde som et menneske. Søgemaskinen læser tekst: overskrifter, beskrivelser, alt-tekster, brødtekst. Uden ord ved Google ikke hvad dine billeder viser, og din side dukker ikke op, uanset hvor smuk den er.
Omvendt er tekst uden billeder kedelig. Undersøgelser viser at indhold med relevante billeder får 94 procent flere visninger end rent tekstbaseret indhold. Kombinationen er nøglen.
Hvad godt indhold gør for din forretning
Indhold er ikke bare noget man “har” på sin hjemmeside. Det er et aktivt redskab til at tiltrække kunder. En blogartikel om “sådan vælger du det rigtige kunsttryk til stuen” fanger en person der googler netop det. En guide om “farvevalg til kontoret” fanger en indretningsarkitekt der søger inspiration. Hvert stykke indhold er en dør ind til din forretning.
Og det bedste: godt indhold arbejder for dig i månedsvis, nogle gange i årevis. En velskrevet artikel der rangerer i Google leverer besøgende dag efter dag, uden at du betaler for det. Som DR også har dækket, ændrer det digitale landskab sig hurtigt for online virksomheder, og de der investerer i synlighed nu, står stærkest.
Indhold der matcher kundens rejse
Ikke alle kunder er klar til at købe. Nogle er i gang med at researche. Andre sammenligner muligheder. Og nogle er klar til at trykke “køb”. Dit indhold bør dække alle tre faser. Inspirationsartikler til dem der browser. Sammenligningsguides til dem der overvejer. Og produktsider med klare priser og købs-knapper til dem der er klar.
Den tilgang hedder content marketing, og for kreative virksomheder der allerede producerer visuelt indhold, er fundamentet halvt lagt. Det handler bare om at supplere billederne med tekst der er optimeret til søgemaskinerne. På seobureauet.dk/content-marketing kan man læse mere om disciplinen og hvad den indebærer i praksis.
Start med det du allerede har
Du behøver ikke starte fra nul. Har du billeder fra projekter, udstillinger eller kundeordrer? Skriv en kort tekst til hvert: hvad viser billedet, hvem var kunden, og hvad var udfordringen. Det er allerede indhold Google kan bruge. Publicér det som et galleri med beskrivelser, og du har en side der både inspirerer besøgende og rangerer i Google.
Indhold er den bro der forbinder det du laver med de mennesker der søger efter det. Byg den, og kunderne kommer.
Skriv et svar